“莞貨”，一個世界都知道的品牌合集。過去，一個個東莞品牌單打獨斗而后馳名國際，如今，已是“滿天星”的它們正在抱團聚合，猶如一團火。
近日，東莞老字號、馳名商標企業(yè)，紛紛入駐了東莞家門口的購物平臺——東莞優(yōu)品，抱團推動優(yōu)質(zhì)莞貨賣全國。首批入駐的企業(yè)包括華為、OPPO、vivo、旗峰、徐福記、太糧集團、遠夢家紡等108家，品類涵蓋手機數(shù)碼、食品、家紡、戶外、家電、生活用品等，該平臺將于11月28日正式上線。
東莞能造，“造”出“東莞優(yōu)品”
數(shù)據(jù)顯示，東莞，造出了全球十分之一的鞋、五分之一的羊毛衫、五分之一的智能手機，造出了全球85%的潮玩，造出了萬億級規(guī)模的電子信息產(chǎn)業(yè)集群，造出了一座“東莞塞車，全球缺貨”的世界制造之都。
如果一個人要用“莞貨”承包全天的生活，顯然毫不費力。
清晨，用上“羅曼”電動牙刷，“春夏科技”的潔面棉柔巾，洗漱儀式感瞬間拉滿。泡上一杯“雀巢”咖啡，整理床上的“慕思”枕頭，疊好“遠夢家紡”的被單，換下“都市麗人”的睡衣，穿上大朗產(chǎn)的毛織衫，腳蹬厚街產(chǎn)的運動鞋，推著“莎米特”的迷你拉桿箱，套上哈一代“吾獨友偶”的潮玩掛飾，抬抬手腕的“得利鐘表”，揣上華為手機出門；中午，“嘆”一鍋滿屋飄香的煲仔飯，用“太糧集團”的大米，配上“旗峰”或是“肥仔秋”的臘味，這是正宗的“莞味”；下午茶時間，有“徐福記”“華美”“思朗”，健康零食隨心享用……
東莞“能造”，從線下到線上，愈發(fā)家喻戶曉。數(shù)據(jù)顯示，東莞是全國知名的電商大市，阿里巴巴三大平臺近三分之一網(wǎng)店的發(fā)貨地來自東莞，京東的物流配送基地也在東莞落戶。為保障莞貨順利和高效“出?！?，東莞也積極暢通海上大通道。截至目前，東莞港共開辟至東南亞、北美、中東、地中海及歐洲等外貿(mào)直航航線、包船航線超30條。
“既然東莞是全球的貨源地，為何我們不能‘造’一個東莞自己的電商平臺呢？”東莞盟大集團有限公司（下稱“盟大集團”）創(chuàng)始人李實表示，他本人在東莞工作創(chuàng)業(yè)20年，盟大集團一直深耕東莞，用“數(shù)字化”利器，推出“東莞優(yōu)品”平臺，將莞優(yōu)供應(yīng)商、莞優(yōu)商品與終端消費者鏈接。
據(jù)統(tǒng)計，東莞市馳名商標企業(yè)達75家，本土重點制造企業(yè)超過390家。許多本土行業(yè)品牌企業(yè)均在各大頭部電子商務(wù)平臺開設(shè)官方旗艦店或授權(quán)店，以此打開線上銷路；與此同時，由于東莞本土一直缺乏有影響力的綜合性電商平臺，“莞貨”無法形成統(tǒng)一合力，對東莞的電商監(jiān)管與東莞經(jīng)濟的支持力量還有提升空間。
為此，東莞優(yōu)品的橫空出世，希望能夠促進東莞本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品資源快速聚集、抱團發(fā)展，形成東莞特色品牌產(chǎn)地貨源庫、產(chǎn)地品質(zhì)電商聯(lián)動平臺，聯(lián)動各大電商平臺、直播、社區(qū)運營、C2M、B2B2C等新型電商零售模式，為東莞優(yōu)勢制造企業(yè)銷售產(chǎn)品和服務(wù)提供新型數(shù)字化服務(wù)，促進優(yōu)質(zhì)莞貨實現(xiàn)線上集中入庫、交易、流通、監(jiān)管等產(chǎn)業(yè)鏈線上線下融合發(fā)展，幫助東莞本地品牌工廠增訂單、去庫存、創(chuàng)品牌。
東莞優(yōu)品，必須“優(yōu)質(zhì)+優(yōu)惠”雙優(yōu)
“希望居住在東莞的市民，能夠更加優(yōu)惠、快捷買到‘家門口’的好物?！崩顚嵔榻B，“東莞優(yōu)品”遴選的首批108家莞企，都有一個最重要的共同特質(zhì)——嚴守質(zhì)量關(guān)。
質(zhì)量是制造業(yè)的生命線。一杯茶、一雙鞋、一件衣服、一塊糖果，東莞的傳統(tǒng)制造業(yè)，正在積極擁抱數(shù)字化轉(zhuǎn)型，他們切入新的銷售渠道，擦亮老品牌，在求新求變的潮流中，不變的是東莞制造對質(zhì)量的嚴格要求。
據(jù)悉，“東莞優(yōu)品”平臺將聚焦東莞紡織服裝、食品飲料、電子電器、紙品文具、家居家用、文創(chuàng)潮玩等本土支柱產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展需求，設(shè)立“東莞制造品牌數(shù)字化運營中心”、建設(shè)一批“東莞優(yōu)品頌福館”、打造“東莞優(yōu)品頌福節(jié)”、開展東莞優(yōu)品造百年品牌宣傳活動、建設(shè)東莞優(yōu)品直播間等。
此外，盟大集團還將充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，依托東莞本土搭建的國家工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)標識解析二級節(jié)點項目，建立入駐行業(yè)商品規(guī)范化質(zhì)量管理系統(tǒng)，及時采集對象標識有關(guān)應(yīng)用信息，實現(xiàn)產(chǎn)品防偽、品牌產(chǎn)品溯源、數(shù)字化營銷等功能,減少中間流通環(huán)節(jié)，保障消費者合法權(quán)益，搭建起消費者“買得放心、用得安心”的惠民產(chǎn)品數(shù)字化銷售渠道平臺“東莞優(yōu)品”，實現(xiàn)東莞本土優(yōu)勢企業(yè)品牌產(chǎn)品的有效管控。
除了“優(yōu)質(zhì)”，更要“優(yōu)惠”?！皷|莞優(yōu)品”將本土化的優(yōu)品篩選，企業(yè)入駐無需收取費用，聚集本土品牌影響力，集中傳播、集中展銷、集中服務(wù)、聯(lián)動消費，利用數(shù)據(jù)分析反向定品、選品，做到產(chǎn)品精細化營銷，實現(xiàn)消費者與廠家直供的面對面，大大降低了商品流通成本和宣傳推廣成本。
目前，入駐東莞優(yōu)品的莞企名單還在進一步擴大，李實表示，希望打造建設(shè)廠家直供的銷售服務(wù)窗口，把東莞制造的產(chǎn)品的“優(yōu)質(zhì)”和“優(yōu)惠”落到實處，普惠全國！共同為全國廣大消費者“頌?！保?/p>
【記者】戴雙城
【作者】 戴雙城
【來源】 南方報業(yè)傳媒集團南方+客戶端
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