真不懂現(xiàn)在的年輕人怎么想的？
面對(duì)快速崛起的Z世代消費(fèi)主力大軍，不少品牌往往束手無(wú)策！
年輕化是永恒的話題，是任何一個(gè)品牌無(wú)法逾越的門(mén)檻，但就如何通過(guò)實(shí)現(xiàn)年輕化驅(qū)動(dòng)品牌勢(shì)能、銷量增長(zhǎng)，新日再度成為業(yè)界的榜樣，秀出了一波令人羨慕不已的硬核操作！
走訪終端市場(chǎng)，新晉經(jīng)銷商表示：新日今年給人整體的最大感受就是越發(fā)年輕時(shí)尚，以變化的態(tài)勢(shì)應(yīng)對(duì)時(shí)代大環(huán)境，這是吸引他們加盟的最大因素；而老經(jīng)銷商則坦言：現(xiàn)在進(jìn)店購(gòu)車的90、00后消費(fèi)者越來(lái)越多了，他們用自己的方式展現(xiàn)出對(duì)新日品牌的喜歡，甚至還有一些同行來(lái)他們這里“取經(jīng)”。
不難發(fā)現(xiàn)，年輕化的戰(zhàn)略布局讓新日碩果累累，經(jīng)銷商爭(zhēng)先加盟，僅僅是2022年前三季度，新日實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入41.00億元，同比增長(zhǎng)20.67%；歸母凈利潤(rùn)1.51億元，同比增長(zhǎng)357.10%，凈利潤(rùn)增速穩(wěn)居板塊第一！
多元化創(chuàng)意聚焦年輕圈層
持續(xù)構(gòu)建品牌全新護(hù)城河
品牌年輕化，首當(dāng)其沖是尊重年輕群體的心理，洞悉他們的需求，滿足他們對(duì)新鮮事物的追求。而對(duì)于新日來(lái)說(shuō)，則以最懂年輕用戶的方式融入年輕圈層，彼此達(dá)到同頻共振。
從線上維度來(lái)看；新年伊始，新日率先發(fā)起#新年開(kāi)新日#主題活動(dòng)，結(jié)合深受年輕用戶喜歡的“盲猜”形式，在輕松有趣的氛圍中拉近新日品牌與年輕粉絲的距離，掀開(kāi)了品牌年輕化布局的序幕；與“機(jī)車女神”痞幼、刑恩、劉也等新生代明星進(jìn)行夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，在年輕群體中建立起更為清晰的品牌差異化，品牌認(rèn)同感得到強(qiáng)化。除此之外，知乎、抖音、小紅書(shū)等年輕人聚集陣地中也同樣刮起“新日熱”，以新日為關(guān)鍵詞的內(nèi)容傳播分享和種草也成為一股潮流趨勢(shì)。
而在線下；新日火爆開(kāi)啟“復(fù)古音樂(lè)會(huì)”，以音樂(lè)為紐帶，在心理層面實(shí)現(xiàn)了與年輕用戶的情感共鳴，傳遞出新日活力朝氣的品牌氣息；全國(guó)各地高燃開(kāi)啟“新日鋰電嘉年華”活動(dòng)，打造充滿新奇的互動(dòng)玩法，讓新日與年輕用戶高頻互動(dòng)，更成為潮酷打卡勝地。
值得注意的是，新日在線上線下年輕化的舉措，遙相呼應(yīng)，而非割裂開(kāi)，將積聚的巨大流量精準(zhǔn)引入到終端門(mén)店，在高空強(qiáng)化品牌勢(shì)能得到同時(shí)，終端銷量也是得到急劇提升，一舉多得，真正做到了品效合一！
聚焦核心產(chǎn)品技術(shù)變革
鞏固品牌年進(jìn)化進(jìn)階根基
如果說(shuō)品牌營(yíng)銷創(chuàng)意可以被模仿，那么，新日在2022年品牌年輕化進(jìn)階持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)的根基則是核心產(chǎn)品技術(shù)的變革，這也是無(wú)法被復(fù)制、效仿的密鑰。
無(wú)論時(shí)代如何變化，產(chǎn)品始終是品牌與年輕群體之間交流鏈接的最好橋梁，如今的新日，已經(jīng)形成了外在色彩+內(nèi)核科技的特點(diǎn)，更富靈魂，為更多的年輕用戶個(gè)性化出行提供解決方案。
顏值即正義，新日攜手頂尖設(shè)計(jì)師推出的野山莓、抹茶奶綠等時(shí)尚流行產(chǎn)品色，無(wú)不給人眼前一亮的感覺(jué)，打破了傳統(tǒng)車型常見(jiàn)的配色譜系，碰撞出全新的產(chǎn)品感覺(jué)和時(shí)尚態(tài)度；而在汽車級(jí)鋰電池與X-TEC遠(yuǎn)航雙核系統(tǒng)的加持下，新日的產(chǎn)品價(jià)值更為凸顯，讓年輕用戶不在覺(jué)得電動(dòng)車只是出行代步工具而已，它更是心靈情感的寄托，是體會(huì)生活、感受前行之路的載體，在新國(guó)貨運(yùn)動(dòng)中改變傳統(tǒng)電動(dòng)車品牌的消費(fèi)認(rèn)知。
隨著2022年即將收官，外界對(duì)新日在2023年的年輕化動(dòng)作尤為期待，更多的是希望通過(guò)新日的示范引領(lǐng)為其年輕化轉(zhuǎn)型提供借鑒。筆者大膽猜想，已經(jīng)嘗到年輕化所帶來(lái)甜蜜果實(shí)的新日，勢(shì)必會(huì)在2023年加大品牌年輕化戰(zhàn)略布局，比如邀請(qǐng)深受新生代年輕用戶喜愛(ài)的明星代言人、加大熱門(mén)綜藝節(jié)目的品牌推廣、在抖音等短視頻平臺(tái)建立品牌陣地，強(qiáng)化與年輕用戶的互動(dòng)等。
后電動(dòng)車時(shí)代，新日通過(guò)年輕化的布局實(shí)現(xiàn)了品牌二次騰飛，也為其在重返行業(yè)第一的征途中注入新動(dòng)能，盡顯了一個(gè)產(chǎn)業(yè)元老級(jí)名企的睿智沉穩(wěn)。同時(shí)，對(duì)處在時(shí)代變革浪潮下的經(jīng)銷商來(lái)說(shuō)，火力全開(kāi)的新日正猶如一艘航母巨艦，讓加盟的經(jīng)銷商輕松實(shí)現(xiàn)量利齊飛。選擇大于努力，新日將以最為硬核的實(shí)力為經(jīng)銷商保駕護(hù)航。
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