在日常經(jīng)營活動中,很多經(jīng)銷商都喜歡拼低價。認為只要自己的價格足夠低,就會有源源不斷的客戶,就能從中獲取收益,可事實并非如此!在實際經(jīng)營過程中,高價打敗低價是市場的常態(tài),低價打敗高價只是個案!如果經(jīng)銷商一味地拼低價,都頭來吃虧的還是自己!
在中國,講究一份價錢一分貨,如果產(chǎn)品的價格過低,很容易被貼上廉價、劣質(zhì)的標簽,消費者人群相對來說也比較窄。經(jīng)銷商如果一開始,便一味地低價,后期很難擺脫低價的標簽,慢慢地就會被消費者淡忘。營銷大師科特勒說:“你不是通過價格出售產(chǎn)品,而是出售價格?!?/p>
況且,現(xiàn)如今大家的經(jīng)濟水平都有所提高,在購買產(chǎn)品的時候,不單單關(guān)注產(chǎn)品的價格,更關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)。高價雖然不一定能讓消費者產(chǎn)生高品質(zhì)的感覺,但低價卻很容易給消費者留下低品質(zhì)的印象。一旦留下了印象,就很難再改觀。
在終端市場,暢銷的產(chǎn)品往往并非價格最低的商品,也不是品牌知名度最高的商品,而是市場表現(xiàn)最活躍的商品。相比低價產(chǎn)品,高價產(chǎn)品往往是比較活躍的,更容易引起消費者的關(guān)注。在最初的時候,低價也許見效很快,但現(xiàn)如今,市場門檻已經(jīng)很高了,低價已經(jīng)不吃香了!
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