連衣裙作為女裝的關鍵單品之一，歷來都是品牌開發(fā)的重點。
風格、面料、色彩、廓形、工藝，每一個不同都可能造就爆款帶來商機，擁有一份兼具流行和市場的趨勢報告就顯得尤為必要。
知衣科技出品《2022連衣裙市場分析與趨勢洞察》，以市場消費數(shù)據(jù)為基礎，結合秀場時尚趨勢，用“數(shù)據(jù)+藝術”的方式為服裝企業(yè)新一季連衣裙款式企劃提供設計參考依據(jù)。（留言可免費獲取完整報告）
淘系連衣裙市場銷售趨勢分析
根據(jù)「知衣科技」數(shù)據(jù)顯示，淘系平臺連衣裙市場整體表現(xiàn)較平穩(wěn)，季節(jié)特征顯著，每年的Q2季呈上升趨勢，并在6月份達到全年銷售峰值（超過80億元）。
不過，縱觀近兩年的銷售額變化，幾乎每個月的銷售同比都在減少。最近一季——2022Q1的銷售表現(xiàn)也不如去年，在今年2月份達到低谷，其銷售額約11.6億元。
市場細分品類銷售趨勢
近兩年連衣裙的重點品類為吊帶裙、襯衫裙、茶歇裙、和背帶裙，掛脖式連衣裙的市場份額在大幅縮減，而西裝裙的市場份額有所增加，在2022Q1已經位列TOP5。
其中，吊帶裙作為第一品類，最近一季的市場份額占?為36.55%，且遠遠超過第?品類襯衫裙。
市場「高增長」細分品類分析
相比2021Q1的連衣裙品類銷售情況，2022Q1高增長品類TOP5依次是蛋糕裙、衛(wèi)衣裙、娃娃裙、旗袍裙和襯衫裙，銷售額同比分別高達1000%以上。
其中，蛋糕裙的同比增長率最高，但?前的銷售額還落后于其他很多品類；襯衫裙是高增長品類，也是?前銷售額絕對值較高的品類。
雖然吊帶裙?直是TOP1品類，并且呈現(xiàn)正增長趨勢，只是基數(shù)較大，增長率微乎其微。
2022Q1淘系連衣裙
市場「TOP10品牌」基本情況
1）UR、ONLY和VERO MODA是2022Q1淘系連衣裙中銷售額最高的三個品牌；
2）盡管上新數(shù)不是最多，但UR的銷售額、市場份額、銷量仍在淘系連衣裙市場上占據(jù)主導優(yōu)勢地位；
3）環(huán)比上升趨勢最大的三個品牌是UR、樂町和三彩。
淘系吊帶裙
市場「高增長品牌」分析
1）相比2021Q1連衣裙相關品牌的銷售情況，2022Q1高增長的TOP3品牌是及冠、致和與IAK，銷售額同比增長分別高達1000%以上。
2）其中，及冠和IAK在去年第一季度的銷售額幾乎為零，而今年成為了連衣裙市場的黑馬品牌；致和的增長率高達3000%+，且平均價位也相對最高（999元/件）。
市場「價格分布」及變化趨勢
1）近兩年內，吊帶裙的核心價位段都集中在0-200元之間；
2）2020-2021年間，0-50元最低價位段的連衣裙銷量最好，其次是100-200元；而到了2022年，0-50元、50-100元、100-200元的吊帶裙市場占比分布均勻，都在25%-30%之間。
市場「風格占比」及趨勢變化
1）近兩年內，吊帶裙的風格趨勢整體穩(wěn)定，以通勤風、韓版風、甜美風、復古風和簡約風為主打風格，其中，通勤風一直穩(wěn)居第一，市場份額遠超于其他風格，并且呈現(xiàn)微幅度上升趨勢，到2022Q1的占比已高達46%；
2）居于第?位和第三位的韓版風和甜美風，市場占比也較為穩(wěn)定，但呈現(xiàn)出微幅度下降趨勢。
市場「裙型占比」及趨勢變化
1）A字裙?直是吊帶連衣裙中最主要的裙型，市場占比基本穩(wěn)定，位居第?的一步裙在近兩年內的銷售額占比也基本穩(wěn)定；
2）大擺型吊帶裙有明顯下降趨勢，市場份額在兩年內下降了2.4倍，預測在今年不再是主要流行趨勢；
3）包臀裙從2021年開始逐漸流行，在21Q4季當中，銷售額占比已突破8%，直到今年第一季度，仍在繼續(xù)流行，?前已經居于A字裙和?步裙之后的第三位。
市場「色彩分布」及變化趨勢
1）在淘系吊帶裙市場中，基礎色黑色遠比基礎色白色的銷售情況好，2022Q1的市場份額分別為41.14%和13.72%；
2）除此之外，藍色系、綠色系、紅色系、粉色系、和杏色系也是吊帶裙的關鍵色彩，占比均超過4.4%。其中，藍色系除了在Q4季度外，其他時候都穩(wěn)居第?；紅色系從去年冬季開始，出現(xiàn)了趕超的現(xiàn)象，?前已經沖到TOP5。
小紅書連衣裙輿情
2022Q1關鍵詞洞察
1）近?個季度以來，小紅書平臺有關連衣裙的推文中，除了日常/每日/話題/分享/ootd等基礎詞匯外，與連衣裙特質相關的聲量較高的有：凸顯風格或氣質的熱詞（氣質、設計、復古、溫柔、?級、時髦、法式），強調身材的熱詞（顯瘦、小個子），和直戳顏色的熱詞（黑色、白色）；
2）另外，“寶藏”也是推文中常用的熱詞，尤其在最近一季度與連衣裙相關的互動量最高的?篇筆記中，使用了寶藏這?關鍵詞。
小紅書連衣裙輿情
2022Q1品牌發(fā)現(xiàn)
1）ZARA、UR、香奈兒是2022Q1小紅書連衣裙相關筆記數(shù)量最高的三個品牌；
2）UR保持較高的互動量和點贊數(shù)，收藏量和評論量也是最高的。
秀場裙裝占比分析
1）裙裝是近三年春夏秀場中占比最高的品類，2022春夏在服裝品類中的占比達到32.92%，穩(wěn)居第一位；
2）在裙裝細分品類下連衣裙份額占比42.07%，對比去年下降9.91%，吊帶連衣裙占比13.48%，對比去年同比上升26.93%，半身裙和禮服裙分別占比27.41%和17.04%，且同比均有?定上漲；
3）在連衣裙品類上升關鍵詞中，前衛(wèi)風格上升數(shù)據(jù)最為明顯，年同比+2566.67%，另外掛脖領、挖空設計以及截短型均有上升熱度。
秀場連衣裙「色彩」趨勢
1）根據(jù)2022春夏女裝秀場連衣裙品類的色彩分析發(fā)現(xiàn)，黑白灰連衣裙占比最多，數(shù)據(jù)為25.80%，但比去年同季度有所下降，同樣占比17.75%的大地色系也具有?定的下降趨勢；
2）本季彩色系連衣裙均有上升，本季度藍色系連衣裙占比最多，數(shù)據(jù)為16.01%，且比去年同期上升5.19%；
3）綠色系和黃色系上升趨勢較為明顯，年同比分別上升15.68%和31.82%，其中兩款關鍵色——愛爾蘭綠和透明黃將成為市場參考色彩；
4）另外紫色系、紅色系以及橙色系也具有上升趨勢。
秀場連衣裙「廓形」趨勢
1）根據(jù)2022春夏女裝秀場連衣裙品類的廓形分析發(fā)現(xiàn)，本季X型收腰連衣裙占比最多，數(shù)據(jù)為33.85%，對比去年同比下降6.72%；
2）其次是A型，占比24.52%，同?也有所下降；受流?趨勢影響，占比16.19%的S型（緊身連衣裙）對比去年有明顯上升趨勢，有43.47%的上升數(shù)據(jù)；
3）不對稱連衣裙和T型連衣裙分別占比9.76%和6.63%，同比上升分別為14.15%和30.26%，經過商業(yè)化設計轉換，極有可能成為接下來市場向的流行新的突破點。
秀場連衣裙「細節(jié)」趨勢
1）根據(jù)2022春夏女裝秀場連衣裙品類的工藝/細節(jié)分析發(fā)現(xiàn)，連衣裙中采用印花設計的占比最多，數(shù)據(jù)為22.53%，與去年相比基本持平；其次是抽褶?藝，占?20.61%，同?下降8.44%；
2）除此之外，拼接和開衩設計分別占?13.45%和8.50%，且相對于上?年度分別上升4.53%和15.3%；
3）在本季秀場中，挖空設計的連衣裙細節(jié)工藝上升趨勢最為明顯，同?上升58.47%，將成為2022-23春夏最受關注的細節(jié)設計點。
此外報告內容還涉及吊帶裙市場裙型占比、關鍵色彩分析、品牌連衣裙多維度趨勢分析、差評關鍵詞分析等更重磅、更完整的獨家分析報告，歡迎留言索取。
好了，這篇文章的內容發(fā)貨聯(lián)盟就和大家分享到這里，如果大家網絡推廣引流創(chuàng)業(yè)感興趣，可以添加微信：80709525 備注：發(fā)貨聯(lián)盟引流學習； 我拉你進直播課程學習群，每周135晚上都是有實戰(zhàn)干貨的推廣引流技術課程免費分享！
