01.
商場里的玩具店，“洋貨”占領(lǐng)了
大家好，我是阿呆爸。
今天下午休假，帶阿呆逛了幾家大型商場的玩具店。
一邊逛，一邊總覺得哪里不對勁。到底哪里不對勁？快出玩具店，我突然想起來了：
我看的這幾家店，那些最扎眼的玩具大部分都是“洋貨”，中國本土的非常少。
更準(zhǔn)確一點說，那些最受孩子歡迎，動漫的、有人格形象、故事情節(jié)、IP強的玩具、手辦、玩偶，大都是國外的。
它們的生產(chǎn)地也許在中國，在廣東，在佛山。但是創(chuàng)意、設(shè)計，不能說完全看不到本土的，但絕對是鳳毛麟角、寥寥無幾。
我剛剛走出門的這家店，單單是“奧特曼”，就擺了三面貨架！然后是超級飛俠、汪汪隊、愛莎公主，等等。
它們無一例外，都是“洋貨”。
它們上架最多、擺放最顯眼、價格最貴，孩子們停留最久、家長掏錢最爽快。
你帶孩子逛過玩具店嗎？試著回想一下，是不是這樣？
02.
盤點一下，最受孩子歡迎的玩具
阿呆出生以后，我?guī)涓鞯氐耐婢叩辏辽賻资?，沒上百次，也有五六十次。
最受2—6歲之間的孩子喜愛的。它們大都有一個共同的特點，是動畫片的衍生品，有故事情節(jié)，人物性格。
另外就是：它們大多來自國外。我大致盤點了一下，最流行的有哪些？
最受男孩子歡迎的，當(dāng)屬來自日本的奧特曼。
這個系列非常多，迪迦、捷德、銀河，大大小小估計有近百種。一般的玩具店里會擺滿一面貨架，三到四個貨架也很常見。
我們家阿呆就很沉迷它。買奧特曼、怪獸模型、看主題舞臺劇、電影，幾年下來至少燒掉五六千塊錢了。
最受女孩子歡迎的，可能是愛莎公主。
她來自美國好萊塢，是電影《冰雪奇緣》里的女主角。
我家外甥女就很喜歡，我買過不少主題玩偶、服裝、圖書給她。
此外還有哪些？
超級飛俠，出自韓國。這也是非常受孩子歡迎的動畫片，講的是一個叫“樂迪”的“人”送快遞的故事。
還有美國，以超人、鋼鐵俠、美國隊長、滅霸、蜘蛛俠為代表的超級英雄，基本都是來自美國。
還有“汪汪隊立大功”，也是美國的?！爸参锎髴?zhàn)僵尸”，也是來自美國的游戲創(chuàng)意。
阿呆一兩歲時沉迷的“小豬佩奇”，生于英國。海賊王、柯南，是日本的。至于又貴又愛的樂高，來自于丹麥。
此外，還有小黃人、大黃鴨一類，似乎也不是中國本土的。
03.
“沒啥營養(yǎng)，很普通”
再想一想，這幾年，我看過，買過的，出自中國本土的玩具，有哪些呢？
想了很久，真不多。
在玩具店里，留下印象的只有“喜羊羊與灰太狼”、“熊出沒”、“豬豬俠”。
但是非常有意思的是，這幾部動畫片在孩子中流行，但他們的主題玩具并不強勢。
尤其是“熊出沒”“喜羊羊”，似乎家長們都不太喜歡，很少會主動買給孩子。
我就經(jīng)常聽到家長吐槽喜羊羊“沒啥營養(yǎng)，很普通”。
而孩子們自己呢？我只看到在奧特曼、愛莎公主的貨架前不舍得挪步的，還真沒有看到為了“熊出沒”哭鬧的。
我自己也看過幾集，覺得知識趣味性，確實比不上“超級飛俠”之類的動漫，主題玩具的吸引力自然也弱。
不是我不愛國，不支持本土原創(chuàng)。
而真的是在這個玩具領(lǐng)域里，尤其是2—6歲的市場，遍地都是國外的創(chuàng)意，經(jīng)過了配音、漢化，不留心你根本都不知道它們是國外的。
當(dāng)然，客觀地說，我這里指的“玩具”，主要是那類人格化、有個性、故事的動漫一類玩具。至于一般的坦克、飛機、兵人、積木之類，中國本土原創(chuàng)的似乎并不少。
但也必須坦率地說，哪種玩具更掙錢，開發(fā)制作流程更復(fù)雜，利潤的大頭被誰拿走了，也是顯而易見的。
04.
再過二十年，會平分秋色嗎？
說“洋玩具占領(lǐng)玩具店”，并不是煽動民族主義情緒，更不是跪舔，好像中國原創(chuàng)就一無是處。
我想說的是，從玩具上，我們能看到，中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，距離發(fā)達國家還有很大距離。這是事實。
個中原因也簡單，別人起步早，積累深。
西方國家，早早就完成了工業(yè)化，對知識產(chǎn)權(quán)的保護、創(chuàng)意人才的培養(yǎng)、動漫產(chǎn)業(yè)的培育，也更有余力。
而我們呢，剛剛解決溫飽還不久，要學(xué)習(xí)、追趕的地方還很多。平常心看待就好，有志向投身其中，做點實實在在的貢獻，那就更棒。
其實，個人感觸，中國本土的動漫、玩具，有非常深厚的創(chuàng)意土壤。只要思路打開了，未來前景非常大。
就拿“奧特曼”“超人”“海賊王”一類的人物來比較，我們《水滸傳》里一百零八個好漢，哪一個都可以大書特書，創(chuàng)意無限。
還有《西游記》，更是超級大IP，還有《封神榜》，《山海經(jīng)》《聊齋》《三國演義》、姜子牙、哪吒……
老祖宗留下的寶庫實在太豐富了，我一口氣能列出幾十種。
我們這一代，可能還是為了溫飽、工業(yè)化而奔走，沒有那么多閑情逸致，到很多西方的好東西，很多時候也只能是羨慕之余，徒嘆奈何。
但可喜的是，那些00后、10后，20后，沒有這些包袱了。它們更自信，有心人扎根傳統(tǒng)文化、經(jīng)典更深。這些年的國潮、國產(chǎn)動漫的興旺就是佐證。
以我個人的判斷，大概二十年后，來自中國本土的原創(chuàng)IP就會大行其道。
那時候，不管是中國，還是西方的玩具店里，不敢說是中國一家獨大，但和“奧特曼”“愛莎公主”平分秋色應(yīng)該是可以的！
吾輩，尤其是我們的下一代，當(dāng)自強！期待那一天的到來。
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