天虹商場內(nèi)，市民在挑選服裝。 株洲日報(bào)·掌上株洲記者/成姣蘭 攝
雨雪過后，草木萌動(dòng)，春天正式上線。人們迫不及待地?fù)Q下冬裝，迎接輕盈的春天，春裝也迎來了黃金銷售季。
然而，記者走訪市場了解到，因前期天氣遇冷，春裝銷售失去前一個(gè)多月的黃金時(shí)間，就算春天推遲發(fā)力，在二批市場，春款銷售遇冷已成定局。從去年冬季起，季節(jié)亂了節(jié)奏，也亂了服裝人的步伐?？v觀冬春服裝銷售，雖都受到一定程度影響，但批發(fā)市場與商場風(fēng)景各不相同。
二批市場普遍虧損
2月22日中午，服裝批發(fā)老板肖友智走出直播間，望著下得越發(fā)起勁的雪，滿臉愁容。年前剛想盡辦法騰開冬裝備貨春裝，上周正緊鑼密鼓發(fā)貨，這雪一下，今年春裝補(bǔ)貨無望了。
往年2月中下旬，湖南氣溫大致在7℃~15℃，最高氣溫可逼近30℃。然而今年2月，前20多天里，氣溫一直在0℃~6℃徘徊，春意壓制，春裝消費(fèi)也不得勁。
雨雪過后，春天趕忙上線。各大商場里，春款銷售迎來小陽春。然而，記者走訪服裝市場發(fā)現(xiàn)，往年同期搶貨的場面不再，市場進(jìn)貨人寥寥無幾。批發(fā)商們只得轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，去線上截取流量。
“在以往，稍厚春款在年前就已銷售，到3月中旬基本接近尾聲。4月起，夏款就將大量上市了?！敝曛薹棶a(chǎn)業(yè)鏈秘書長、歐洲城負(fù)責(zé)人呂雄路介紹，目前雖然天氣轉(zhuǎn)暖，但前期壓在各零售門店貨急需出手，對于二批市場來說，今年機(jī)會(huì)不多，春裝遇冷已成定局。
線上銷售也并不可觀。呂雄路所在的歐洲城目前主要的供貨對象為各大線上平臺，目前補(bǔ)貨的也很少。按照目前天氣趨勢，今年很可能直接從冬裝過渡到夏裝，春裝只能在倉庫休眠，等待秋天開啟。
權(quán)威人士介紹，這個(gè)冬天，蘆淞服裝市場各批發(fā)商們銷售普遍下降45%以上，80%在虧本的邊沿徘徊，不少本土品牌直接放棄開發(fā)春款，等待夏裝上市。
商場業(yè)績未減
服裝批發(fā)市場遇冷的背后，到底是什么原因？
記者走訪天虹、神農(nóng)城等株洲多個(gè)品質(zhì)商場發(fā)現(xiàn)，冬春裝遇冷的現(xiàn)象并未發(fā)生，只是時(shí)間稍有推遲。記者在天虹商場看到，靚麗春款占據(jù)著各品牌店的主陳列面，各色襯衣、裙子、風(fēng)衣……春的氣息撲面而來。
艾琳品牌店負(fù)責(zé)人告訴記者，為了應(yīng)對天氣的變化，冬季溫暖的前半段，她們主推大衣，低溫為主的后半段則主推羽絨服，差異化營銷讓其冬裝幾乎銷售一空。目前，該店鋪春裝銷售也逐漸開啟，不過，整體形勢確實(shí)不如往年。
短暫的兩天晴天后，明日開始，連續(xù)雨水再次上線。從去年冬天起，株洲天虹商場也紛紛開展雨季營銷的宣傳與投入，推出到店送傘、報(bào)銷車費(fèi)等優(yōu)惠活動(dòng)，并增加了現(xiàn)場烘干、免費(fèi)熱飲等溫馨服務(wù)，配合線上配送和直播活動(dòng)，有商場表示，去年冬天到現(xiàn)在，銷售業(yè)績同比還略有上漲。
二批市場與商場，銷售差別為何如此大？
“這與目標(biāo)消費(fèi)群體有關(guān)?！毙び阎潜硎?，目前線上主要為中低端產(chǎn)品，線下消費(fèi)群體更注重品質(zhì)，現(xiàn)場消費(fèi)仍是他們的主要方式，雨雪天氣對他們影響不大。
而對于中低端消費(fèi)者而言，便捷和便宜是他們最關(guān)心的問題。為搶占客源，線上平臺開售一年比一年早，甚至6·18電商節(jié)就開始了秋冬款出售，提前消耗了消費(fèi)需求。肖友智表示，與天氣原因相比，這才是二批市場今冬遇冷的主要原因。
【來源：株洲網(wǎng)_城市播報(bào)】
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