來源：河南廣電-映象網(wǎng)
大象新聞·映象網(wǎng)記者 王琳/文圖
“如果你的耐克鞋穿兩年就壞了，那是真的耐克，如果三年才穿壞，那就是莆田做的?！币荒甓嘁郧?，時任莆田市人民政府市長的李建輝在第三屆數(shù)字中國建設(shè)峰會上，以自嘲的方式講了一個“尷尬的笑話”，而這，也是被消費者廣為流傳鑒定假鞋的一個“訣竅”。
近日，福建莆田市鞋業(yè)協(xié)會發(fā)布消息稱，“莆田鞋”集體商標已獲得國家知識產(chǎn)權(quán)局批準成功注冊。
“復(fù)刻”大牌多年，“莆田”二字一度成為“高仿”“山寨”的代名詞。而如今，莆田鞋通過集體商標的申請，擁有了自己的品牌。莆田鞋能否靠商標突圍“假冒”困局？像莆田鞋一樣的“莆田”產(chǎn)品又路在何方？
“莆田鞋”集體商標獲批，目前已在電商平臺開設(shè)同名店鋪
中國商標網(wǎng)信息顯示，“莆田鞋”商標由莆田市鞋業(yè)協(xié)會申請注冊，此次被批準的是圖形商標，國際分類為25（服裝鞋帽），商品/服務(wù)包括運動鞋、休閑鞋、拖鞋、旅游鞋、皮鞋等多個品類，專用權(quán)使用期限是從2022年2月28日到2032年2月27日。
據(jù)了解， “莆田鞋”的圖形商標以鞋帶為構(gòu)圖創(chuàng)意，勾勒出莆田兩字的拼音首字母“P”和“T”，既體現(xiàn)了鞋的特征，也寓意著莆田鞋業(yè)轉(zhuǎn)型升級的決心和信心。
另外，根據(jù)天眼查信息，2021年6月，莆田市鞋業(yè)協(xié)會共有4條申請記錄，其中除了圖形商標，還有文字商標等。目前，包括 “PUTIAN SHOES”、“莆田鞋”等其他3條商標均正在“等待實質(zhì)審查”。
記者還留意到，目前，“莆田鞋”商標已在某些電商平臺開了同名店鋪，其店鋪簡介稱是莆田市協(xié)會唯一指定旗艦店。不過，據(jù)《福建日報》消息，“莆田鞋”集體商標目前已授權(quán)16家莆田鞋企使用。
知名經(jīng)濟學(xué)家、中國商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會副會長宋向清認為莆田鞋獲得集體商標獲批是值得祝賀的。集體商標注冊有著嚴格的標準和要求，“莆田鞋”能夠獲批，意味著莆田在傳統(tǒng)制鞋產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的步伐加快，同時在推廣提升“莆田鞋”品牌知名度和影響力上將獲得新的權(quán)威支撐。
“山寨”標簽由來已久，“莆田鞋”迫切需要轉(zhuǎn)型
事實上，莆田鞋的“山寨”標簽由來已久。有資料顯示，其歷史可追溯到上世紀90年代。80年代初，本就有制鞋基因的莆田被全國譽為“鞋城”，耐克、阿迪達斯、彪馬等國際運動品牌，紛紛選擇在莆田開設(shè)代工廠，鞋業(yè)迅速在莆田經(jīng)濟中奪得主導(dǎo)地位。
而到90年代，因受亞洲金融危機重創(chuàng)，不少代工廠倒閉，留下零散的機器和鞋料。技術(shù)、機器、鞋料，“萬事俱備”，下崗工人們不約而同地選擇了“復(fù)刻”他們一直在制作的品牌。對于彼時的他們，這是最簡單也最快捷的一條路。
自此，莆田鞋業(yè)走上“仿冒”之路。從當(dāng)?shù)囟裕┠?，莆田相關(guān)部門的打假行動從未停止，但是 “仿冒”產(chǎn)業(yè)的生命力也像野草一樣，“大火燒不盡”。
原莆田市人民政府副市長、現(xiàn)任政協(xié)副主席蔣志雄曾公開表示，莆田有近20萬人從事與鞋業(yè)相關(guān)工作，光靠嚴打，似乎不能解決問題，轉(zhuǎn)型迫在眉睫。
而截至2021年06月，數(shù)據(jù)再次刷新。莆田市人民政府網(wǎng)站顯示，莆田市共有4200多家鞋企，50萬從業(yè)人員，產(chǎn)值超千億，年產(chǎn)鞋13億雙，占全國產(chǎn)量的近10分之一。
通過注冊自己的商標，“莆田鞋”到底能否打得過品牌“正規(guī)軍”？
“莆田鞋”集體商標的成功獲批，無疑表明莆田鞋正努力擺脫“山寨”的標簽。通過申請集體商標，“莆田鞋”到底能否走出“假冒”困局？從網(wǎng)友們的留言中或許可“窺見一斑”。
“希望在保證質(zhì)量的前提下，早日從仿制變成原創(chuàng)，讓中國制造越來越強?！?/p>
“莆田鞋和華強北一樣，技術(shù)已經(jīng)爐火純青，只是沒有自己的商標，這下可以名正言順了?！?/p>
“16家企業(yè)，想的很美好，品控難把控，這個問題解決才能做大做強?！?/p>
復(fù)刻品牌鞋多年，盡管一直背著“高仿”“假冒”的標簽，然而顯然，莆田鞋的質(zhì)量已經(jīng)得到了大部分消費者的認可，但也有部分人擔(dān)心，那么多企業(yè)共用同一個商標，“品控”如何保證？
河南省社科院工業(yè)經(jīng)濟研究所所長、研究員張富祿為網(wǎng)友們吃下一個“定心丸”。 “正常情況下，商標授權(quán)使用，對這些企業(yè)肯定是有要求的，而且也會進行動態(tài)監(jiān)督管理。”張富祿舉了一個例子，“像某些品牌連鎖店一樣，全國會開很多家，總部授權(quán)之前會對連鎖店提要求、簽協(xié)議。在生產(chǎn)過程中，一旦發(fā)現(xiàn)達不到要求，就會取消其商標的使用權(quán)?！?/p>
注冊了商標，莆田鞋正式擁有了“身份”，而跟其他品牌同臺競技，它能否打得過其他品牌“正規(guī)軍”？張富祿坦言，有自主商標只是市場競爭的第一步，說明其回到了正規(guī)、正確的競爭道路上了，但是未來還有大量的工作要做。品牌之間的競爭，最終還是要拼實力，包括產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)含量、產(chǎn)品設(shè)計、用料等多方面，要做全方位的提升。
專家支招：“莆田”產(chǎn)品路在何方？
沒有自主品牌，全靠“復(fù)刻”“仿制”，從全國范圍來看，其實像這樣的“莆田”產(chǎn)業(yè)并不少見。例如河南桑坡的皮毛生意、深圳華強北的電子產(chǎn)業(yè)……技術(shù)已經(jīng)爐火純青，但是卻鮮少有自己的商標和品牌，這樣的“莆田”產(chǎn)品到底路在何方？
對此，宋向清給出了自己的建議。他以莆田鞋為例支招，要想跟國際一線品牌競爭，設(shè)計是首要的。在保證質(zhì)量和不斷探索新技術(shù)的前提下，所有的一線品牌，都是設(shè)計為王的，只有做行業(yè)的“引領(lǐng)者”，才能引領(lǐng)潮流。此外，還要注重品牌的打造，“到什么山唱什么歌兒”，要根據(jù)不同的國家、民族、區(qū)域，甚至是氣候等，設(shè)計不同的產(chǎn)品，滿足不同用戶的需求。
“當(dāng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的時候，自主品牌戰(zhàn)略是必需選擇，同時要不斷進行創(chuàng)新?！睆埜坏摻忉專a(chǎn)業(yè)發(fā)展初期，品牌不強的時候，采取代加工、貼牌等方式參與市場競爭也不失為一種方法，但利潤通常很微薄，而等產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模的時候，注冊商標是最基本的一個市場競爭策略，其次就是要全方位提升實力。按照企業(yè)發(fā)展規(guī)律，一般第一階段是“跟跑”，第二階段是“并跑”，第三階段是“領(lǐng)跑”。要想領(lǐng)跑，先有自己的品牌，再進行不斷的創(chuàng)新，比如說在質(zhì)量上、技術(shù)上等等，只有這樣才能逐漸的擴大自己的影響力和競爭力，從而向更高端邁進。
責(zé)編：王江龍
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