茅臺搶購渠道有哪些2021（茅臺搶購渠道有哪些）

| 作者：秋葉大叔 | 編輯：林琳

你知道最近App Store免費下載排行榜的第一是誰嗎？

不是抖音，不是微信！是“i茅臺”。

貴州茅臺新推出的數(shù)字營銷APP“i茅臺”，3月31日才開始試運行，怎么就有如此高的下載量？

難道是貴州茅臺在搞特價大促銷嗎？

一看發(fā)現(xiàn)，果然茅臺不是你想買，想買就能買。

你得先預(yù)約申購，只有中簽的人才能買。

申購時間有限，每天上午9時到10時，過時不候。

下午6點公示結(jié)果，申購的先后順序與申購成功率并不關(guān)聯(lián)。

感覺現(xiàn)在買到茅臺，和當(dāng)年搖號搶到房子、買到車牌差不多，唯一區(qū)別就是茅臺是幾百萬人在線拼手氣。

這么多人搶，怪不得佛山一家門店只有四瓶酒，申購人數(shù)卻有5萬多，這不就跟買彩票中獎差不多嗎？

想多買也不行，實名登記，每一身份證一個賬號，每一產(chǎn)品只能申購一次。

這APP上賣的產(chǎn)品，還不是平價的飛天茅臺，而是最新發(fā)布的四款產(chǎn)品，單價在1799元~4349元之間。

反正我是喝不起，問題是真有那么多人喜歡喝茅臺嗎？

茅臺是酒中奢侈品，經(jīng)常消費得起的人不多，但它一直是最受關(guān)注的酒，即使舍不得喝茅臺的人也會購買茅臺。

就像這個圈子里的人常說的：買茅臺的不喝茅臺，喝茅臺的不買茅臺。

因為他們把茅臺當(dāng)成貨品和藏品來對待，指望著升值、轉(zhuǎn)手，茅臺某種意義上變成了一種理財產(chǎn)品。

就以飛天茅臺為例，他的官方零售價是1499元，但實際上二手倒賣就能賣到3000多元。今天你買什么產(chǎn)品能這樣保值？

所以你看“i茅臺”APP霸榜后，社交平臺上馬上就有轉(zhuǎn)手賺差價的信息出現(xiàn)。

有一個特別值得關(guān)注的現(xiàn)象，原本年輕人是離白酒很遠(yuǎn)的群體，這次也加入了“瘋搶茅臺”的狂歡。

我看到一組數(shù)據(jù)，僅小紅書上“i茅臺”相關(guān)的筆記就超過1100多篇，話題達(dá)到21.8萬的瀏覽量。

有人曬中簽經(jīng)驗，有人曬買酒攻略，有人找賣家收購，有人找買家轉(zhuǎn)手。

你說這些筆記都是年輕人自己發(fā)的，沒有官方公關(guān)推手，你信不？

茅臺要的就是讓茅臺的“高投資回報率”印象，從中老年人的深入人心到年輕人也建立信仰認(rèn)同。

茅臺經(jīng)銷商自己也囤貨，囤在倉庫里每年都有10%的價格漲幅，所以很多人愿意炒茅臺。

能“原價購買茅臺”反而成為了電商平臺的大促福利噱頭。

難怪在一部分年輕人眼里，茅臺就不是用來喝的，而是一種“理財”的新路子。

說到底，這兩年有一點余錢的人，發(fā)現(xiàn)投資的渠道變少了，房住不炒，股市起伏太大，期貨隨時被割，理財不再兜底，保險買了不少，黃金適合避險，珠寶古董不懂不玩，那還能投資什么？

投資本身買的是稀缺性，稀缺才能在未來有上漲空間。正品茅臺酒每年產(chǎn)量有限，喝一點少一點，又耐長期存儲，還越陳越香，自然具備一定的收藏價值。

不僅僅是茅臺，在社交媒體的助攻下，只要用聯(lián)名、限時、限定等方式制造商品的稀缺性，就能掀起搶購熱。

比如2020年，一款積木熊火了，官方授權(quán)線下單一渠道售賣，馬上熱度暴漲。

小紅書、B站、微博、抖音，無數(shù)人分享它的“套現(xiàn)秘籍”，掀起了網(wǎng)絡(luò)平臺的代購潮、轉(zhuǎn)讓潮，很快價格也跟著上漲。

有玩家用5000多元買下，半個月轉(zhuǎn)手就可以賺2000元。

如何靠這款積木熊賺錢就成為了熱門話題。

現(xiàn)在這個牌子的積木熊最高價格已經(jīng)炒到40萬一只。

瘋狂不？

好多人想不通一個玩具為什么賣到這么貴，為什么那么多人愿意花錢去搶購？

但這樣的例子越來越多。

今年1月份萬達(dá)影城在線下影院發(fā)售一款玩具，叫“如虎添翼”，單買是69元一個，買可樂爆米花套餐加29元可以換購。

可是被各大社交平臺種草后，線下缺貨，一度出現(xiàn)了“一虎難求”的場面，線上及二手平臺開始活躍交易，導(dǎo)致價格上漲，價格一度翻到三倍。

直到官方微博開始發(fā)文，呼吁消費者理性購買，而且采取了措施，調(diào)取大量現(xiàn)貨上架，線上渠道則大規(guī)模下架，才把這只差點又被炒熱的潮玩，生生地熄了火。

如果沒有官方的有效措施，我們可以想象這款“如虎添翼”勢必會走上同樣的套路：

限量——種草——買不到——瘋搶——黃牛加入——漲價，屢試不爽啊。

現(xiàn)在的潮鞋、比特幣、樂高、盲盒，甚至NFT，其實都在復(fù)刻一樣的模式。

當(dāng)下很多年輕人把這種模式當(dāng)理財之道。

實話說，賺錢的人少，入坑的人多。

畢竟不是每個年輕人都讀過荷蘭的郁金香泡沫，也不知道上個世紀(jì)中國人曾經(jīng)把水仙花炒作到天價，就說我經(jīng)常喝的金花茶，2000年時也被玩家炒到8萬元一斤。

就拿泡泡瑪特來說吧，得利于“盲盒”，這個品牌2021年的凈利潤增長了60%以上。

泡泡瑪特盲盒就經(jīng)常搞饑餓營銷，明明貨很多，但門店非要限購，讓大家早起排隊，斷貨后導(dǎo)致價格直接飆升。

只要供不應(yīng)求，黃牛倒賣現(xiàn)象就開始出現(xiàn)，泡泡瑪特成為了黃牛重災(zāi)區(qū)，二手價格都以高出原價3-5倍的價格出售。

想炒賣的人很快會應(yīng)驗這句話——買到就是虧到。

更何況，消費者又不是傻的，很多人顯然不認(rèn)可這種炒賣方式，最終受傷的還是品牌?，F(xiàn)在泡泡瑪特已經(jīng)出現(xiàn)了營收明顯下滑的趨勢。

回到“i茅臺”APP，我想說中國是個人情社會，宴請送禮的需求都少不了高端白酒，有些場合，茅臺是必需品。但由于工藝復(fù)雜，茅臺產(chǎn)量有限，稀缺就會導(dǎo)致炒家入場。

如果在年輕人心中，茅臺的地位與這類潮玩等同，認(rèn)為“茅臺是用來賣的，不是用來喝的”，這對茅臺來說就不是好事。

茅臺并不是不能提高產(chǎn)能，減少稀缺性，一旦茅臺增產(chǎn)，茅臺只漲不跌的神話就會破滅。

作為白酒，茅臺并沒有解決兩大難題：一經(jīng)銷商不玩渠道玩炒作，遲早會引發(fā)重大監(jiān)管，二年輕人并不愛喝白酒，消費人口少了，現(xiàn)在的產(chǎn)能都過剩。

經(jīng)銷商999元進價的茅臺，建議零售價是1499元，但在市場上售價可以賣到3000元。很多經(jīng)銷商于是自己倒一倒手，再按高價賣出去，都在玩投機，把茅臺當(dāng)理財產(chǎn)品做，這種趨勢和現(xiàn)在上面要求的“脫虛向?qū)崱?，是完全背離的。

熱錢囤貨炒作又屢禁不止，結(jié)果就是，茅臺越火，出現(xiàn)問題概率越大，兩任茅臺帶頭人被調(diào)查，還不能說明問題嗎？

茅臺前董事長李保芳曾經(jīng)苦口婆心地告誡經(jīng)銷商： “ 大家現(xiàn)在的利潤已經(jīng)夠高了，不能拿少量的酒去賣平價，后面又去勾結(jié)賣高價了?！?/strong>

可惜利潤當(dāng)前，沒什么人聽進去。

普通消費者買不到平價茅臺，年輕人不喜歡白酒的口味和文化，這個問題怎么解決呢？

茅臺想繞開經(jīng)銷商，尋求電商突圍，推出APP，讓酒找到真正的消費者，是一個嘗試和突破，有沒有效，難說。

但這一次茅臺用限量申購的方式引起大家的好奇，也在年輕人喜歡的平臺做推廣，也是在用年輕人喜歡刺激和新鮮的特點，吸引更多年輕人關(guān)注茅臺。

茅臺的確著急地想擁抱年輕人，去年2月還發(fā)行了一支神曲《Oh It's Moutai》，以說唱的形式來表達(dá)茅臺要走向國際化、年輕化的決心。

年輕人能不能愛上茅臺，我不知道，但作為消費者，我是反感是“萬物皆可炒”。

好的生意，應(yīng)該是企業(yè)去滿足市場上真實的需求，而不是通過刻意控制數(shù)量去炒作商品，最終讓普通的商品擁有貨幣的屬性，在歷史上這樣做的產(chǎn)品（能夠擴充產(chǎn)能卻故意控制產(chǎn)能的），成功的非常少。

即便成功背后也離不開官家要把這個產(chǎn)品當(dāng)做是一種隱形征稅的方式，所以才能得到扶持。

未來中國要脫虛向?qū)?，要科技?chuàng)新，炒作茅臺不應(yīng)該是年輕人的理財好方向，多學(xué)本事，去高科技行業(yè)發(fā)展，我看才是年輕人最好的理財方向。

你們覺得呢？