一周精選
● 直播帶假貨最高可判十年有期徒刑；
● 酷派618聯(lián)合快手 “神反轉(zhuǎn)”；
● 快手“小愉”健康亮相；
● 快手直播要為公會(huì)量身定制任務(wù)；
● 快手海外預(yù)算10億美元，再戰(zhàn)字節(jié)；
一、直播帶假貨最高判十年有期徒刑
趕在618直播大促關(guān)口，法制日?qǐng)?bào)特別指出，根據(jù)我國(guó)刑法第二百一十四條規(guī)定：“銷售明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品，違法所得數(shù)額較大或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以下有期徒刑，并處或者單處罰金；違法所得數(shù)額巨大或者有其他特別嚴(yán)重情節(jié)的，處三年以上十年以下有期徒刑，并處罰金。
此外，網(wǎng)紅或明星利用自己的流量?jī)?yōu)勢(shì)，在直播帶貨過(guò)程中，對(duì)銷售產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，存在明顯的欺詐消費(fèi)者行為，還要承擔(dān)相應(yīng)的民事賠償責(zé)任。”
法律業(yè)內(nèi)人士指出，法律中的“假貨”特指假冒注冊(cè)商標(biāo)的商品。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果有主播直播賣(mài)莆田鞋，由于沒(méi)有正規(guī)的進(jìn)貨渠道，那么主播就屬于明知是假冒注冊(cè)商標(biāo)商品，進(jìn)而違反法律規(guī)定。
此外，律師也指出，“假貨”的含義并非局限于假冒商標(biāo)商品，而是按照一般消費(fèi)者的觀念認(rèn)定。如果主播所帶貨物不符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)食品、藥品標(biāo)準(zhǔn)，也將面臨嚴(yán)肅的處罰。
飛瓜點(diǎn)評(píng)：高速的增長(zhǎng)背后，預(yù)示著直播行業(yè)的巨大潛力，但任何一個(gè)新興的行業(yè)，都需要告別草莽期，逐漸走向成熟。
在過(guò)去的幾個(gè)月中，大到頭部主播辛巴、李佳琦、羅永浩等，小到不知名小主播，都曾發(fā)生過(guò)帶貨翻車(chē)事件。經(jīng)歷了野蠻無(wú)序的生長(zhǎng)期，蒙眼賺大錢(qián)的時(shí)代，要一去不復(fù)返了！
二、酷派618聯(lián)合快手 “神反轉(zhuǎn)”
繼“山寨機(jī)”烏龍事件后，酷派官方在第一時(shí)間與快手電商平臺(tái)進(jìn)行了聯(lián)合清查，成為了以第一個(gè)快手官方恢復(fù)招商的品牌，并在6月6日快手10周年之際高調(diào)官宣：酷派官方店即將入駐快手，發(fā)起“萬(wàn)臺(tái)手機(jī) 致敬奮斗”活動(dòng)。在不到一周的時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了“神反轉(zhuǎn)”。
從入駐快手到今天，僅10天的時(shí)間酷派官號(hào)就已經(jīng)收獲了5萬(wàn)個(gè)粉絲，發(fā)布的視頻最高獲得415萬(wàn)播放量，3.8萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。
△飛瓜快數(shù)-作品表現(xiàn)
618當(dāng)天，酷派還與快手小店進(jìn)行連麥帶貨，連麥期間快手小店共助力酷派帶貨10.9萬(wàn)銷售額，其中“酷派COOL20 4GB+128GB”最受直播間老鐵的喜愛(ài)。
△飛瓜快數(shù)-連麥播主
飛瓜點(diǎn)評(píng)：此次酷派與快手的聯(lián)合營(yíng)銷，可以看作是酷派通過(guò)下沉市場(chǎng)切入公開(kāi)市場(chǎng)的一次嘗試。
三、快手“小愉”健康亮相
繼百度、阿里、騰訊、京東外，從去年開(kāi)始，字節(jié)、美團(tuán)等巨頭都紛紛參與在線醫(yī)療業(yè)務(wù)的布局，分別推出各自的醫(yī)療品牌“小荷”和“百壽健康”，與此同時(shí)，快手、拼多多作為后來(lái)者，也在加速進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療健康的領(lǐng)域。
快手于近期確定了自己新的醫(yī)療業(yè)務(wù)品牌，名為‘小愉’。‘小愉’為綜合類醫(yī)療項(xiàng)目，不久將會(huì)以App的形式面向所有用戶。
另外，快手還有一個(gè)醫(yī)療品牌名或叫‘輕蟬’，暫時(shí)未知其發(fā)展的方向，據(jù)一位域名商透露，目前輕蟬的相關(guān)域名已被快手拿下。
據(jù)知情人士透露，快手或許會(huì)確立以小愉為主，輕蟬為輔的發(fā)展路線?？焓诌€在近日成立了一家名為廣州依爾綜合門(mén)診部有限公司的公司，開(kāi)拓線下醫(yī)療市場(chǎng)。
此外，快手還將直播融于健康知識(shí)的普及和傳播中，加深了快手在內(nèi)容上的深度，與此同時(shí)，為了加速內(nèi)容上的完整覆蓋，快手也在做類似于醫(yī)典的功能，目前的健康專欄則是該功能的體現(xiàn)，涵蓋了大眾性質(zhì)的健康類目，以及常見(jiàn)疾病的類目，更有助于用戶自己去完善相應(yīng)的知識(shí)。
飛瓜點(diǎn)評(píng)：目前，快手健康的功能還處于雛形，或者說(shuō)快手在醫(yī)療賽道上的仍在謹(jǐn)慎的摸索，所以在健康服務(wù)上還需借助第三方平臺(tái)，共同構(gòu)建快手健康的生態(tài)，例如“微醫(yī)”，還有字節(jié)的“小荷”都存在于快手的小程序中。
四、快手直播要為公會(huì)量身定制任務(wù)
6月3日，“藍(lán)海計(jì)劃-2021快手城市合伙公會(huì)授權(quán)儀式”在北京圓滿落幕。會(huì)上，快手不僅公布了此前“藍(lán)海計(jì)劃”的城市合伙公會(huì)名單，還劇透了7月平臺(tái)的新政策。
新政策內(nèi)容很“猛”，主要包括兩個(gè)方面：取消連月遞增任務(wù)，設(shè)置任務(wù)保護(hù)期；根據(jù)公會(huì)等級(jí)下發(fā)差異化任務(wù)，大幅下調(diào)任務(wù)難度。
此前，有公會(huì)負(fù)責(zé)人就感嘆道，“公會(huì)現(xiàn)在是真的越來(lái)越不好做了。很多平臺(tái)都在不停地壓縮公會(huì)，公會(huì)任務(wù)從月累計(jì)到周累計(jì)，完成難度也大。”
相比之下，快手7月份的新政策就友好很多：按照公會(huì)有效開(kāi)播數(shù)及月流水情況，將公會(huì)分為“新手期公會(huì)”“成長(zhǎng)期公會(huì)”“成熟期公會(huì)”三個(gè)階段，任務(wù)內(nèi)容也是為公會(huì)量身定制，無(wú)論處在哪個(gè)階段，都能拿到最適合自身發(fā)展的任務(wù)。
飛瓜點(diǎn)評(píng)：事實(shí)上，快手直播的“人性化”，也是其健康良好直播生態(tài)的體現(xiàn)。
相比于其他早早就開(kāi)放公會(huì)入駐的平臺(tái)，快手可以說(shuō)是搭建公會(huì)體系的后來(lái)者，但自2019年下半年全面開(kāi)放公會(huì)入駐以來(lái)，快手公會(huì)體系發(fā)展十分迅猛。
五、快手海外預(yù)算10億美元再戰(zhàn)字節(jié)
據(jù)悉，2021年，快手為海外擴(kuò)張準(zhǔn)備了10億美元預(yù)算。今年頭三個(gè)月，快手在海外就花了至少2.5億美元（約為快手一季度總營(yíng)銷費(fèi)用六分之一），4月單月花了近1億美元。
今年初，快手開(kāi)始在海外燒錢(qián)獲客，主要在巴西、印尼投放。到5月初，其短視頻應(yīng)用 Kwai 在巴西的日均活躍用戶超過(guò)2300萬(wàn)，是去年同時(shí)期的兩倍。這對(duì)于TikTok來(lái)說(shuō)是不小的威脅。
中國(guó)網(wǎng)民不到 10 億人，兩大短視頻平臺(tái)為找新用戶已經(jīng)使上全部手段，包括以現(xiàn)金補(bǔ)貼用戶的 “極速版”。而微信視頻號(hào)的增長(zhǎng)進(jìn)一步加劇了這個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)，想要突圍，海外市場(chǎng)就是他們的下個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。
快手一季報(bào)稱，其海外市場(chǎng)平均月活躍用戶為 1.5 億。據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》了解，其海外日均活躍用戶已超 5000 萬(wàn)，超過(guò)整個(gè) 2020 年快手在國(guó)內(nèi)巨資爭(zhēng)取到的用戶增長(zhǎng)。
飛瓜點(diǎn)評(píng)：如果今年底快手能在巴西、印尼追上 TikTok，那么快手在海外還有希望。
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