隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷愈發(fā)激烈，越來越多的企業(yè)開始入局互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，企圖通過APP來為自身產(chǎn)品創(chuàng)造更多的收益。
為什么會(huì)產(chǎn)生這樣的局面呢？歸根結(jié)底還是因?yàn)榫€下傳統(tǒng)媒體，已經(jīng)無法滿足廣告主的營(yíng)銷需求了，時(shí)間與空間上的限制，無法快速地看到利潤(rùn)產(chǎn)出。尤其是現(xiàn)在的企業(yè)追求的都是品效合一，保證銷量的同時(shí)，也希望品牌價(jià)值也能夠得到很好的傳播。
在這樣一個(gè)營(yíng)銷的大背景下，選好流量洼地就顯得越來越重要了。今天，賦能就根據(jù)百度這個(gè)大平臺(tái)，來跟大家聊一聊關(guān)于百度推廣的那些事。
一、什么是百度推廣
在聊什么是百度推廣之前，我們先聊聊百度這個(gè)平臺(tái)。
作為最早一批的互聯(lián)網(wǎng)公司，百度主要從事的是搜索引擎相關(guān)的服務(wù)工作，公司業(yè)務(wù)主要包括搜索、大數(shù)據(jù)以及人工智能幾大板塊，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷迭代更新，百度平臺(tái)也緊跟發(fā)展的浪潮，時(shí)至今日，百度已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的巨頭企業(yè)，也是無數(shù)企業(yè)青睞的營(yíng)銷推廣平臺(tái)之一。
“百度一下，你就知道”這句slogan被無數(shù)的企業(yè)與用戶熟知，也越來越多的人選擇使用百度搜索引擎了解世界，獲取信息。很快，百度平臺(tái)以及企業(yè)就從這一現(xiàn)象嗅到了商機(jī)，既然用戶有需求，商家要賣產(chǎn)品賣品牌，那百度就給你提供平臺(tái)幫助你們各取所需。隨之而來的便是百度廣告推廣模式的誕生。
二、百度推廣模式分類
雖然說都是按照實(shí)際效果來收取相關(guān)的廣告費(fèi)用，但是不同的用戶有不同的投放需求，為了能夠更好地服務(wù)企業(yè)，百度推廣主要分為以下三種形式：
1. 搜索廣告
這種形式主要就是通過挑選與部署關(guān)鍵詞，比如婚慶公司，就可以部署“婚禮”、“婚紗”以及“婚慶公司”等相關(guān)聯(lián)的關(guān)鍵詞，當(dāng)有相關(guān)需求的用戶搜索該關(guān)鍵詞時(shí)，就可以在頁面靠前的位置看到投放的廣告。這種推廣方式更加適合那些有潛在需求的用戶，因?yàn)榇_實(shí)有需求，所以相對(duì)來說轉(zhuǎn)化會(huì)比較容易，更容易產(chǎn)出效果。
2. 品牌廣告
顧名思義，就是利用廣告的形式去打響品牌知名度。投放這種形式的廣告，更多的是為了做品牌口碑效應(yīng)，為后續(xù)的產(chǎn)品廣告做輔助作用。比如一些護(hù)膚品，如果只推廣產(chǎn)品，不去做品牌，哪怕產(chǎn)品確實(shí)有很好的效果，但是因?yàn)橥耆珱]有聽過這個(gè)品牌，害怕會(huì)有潛在風(fēng)險(xiǎn)，從而讓消費(fèi)者選擇投入其他公司的花懷抱。
3. 聯(lián)盟廣告
聯(lián)盟廣告依托于百度品牌的公知力以及號(hào)召力，在推出初期，就獲得了很大的關(guān)注度。在經(jīng)過多年的經(jīng)營(yíng)后，與很多企業(yè)、終端廠商、移動(dòng)APP還有網(wǎng)站建立了合作關(guān)系，對(duì)于投放的廣告，可以在這個(gè)合作渠道上進(jìn)行全面的推廣覆蓋，從而使得更多的用戶得以看見。和其他的頭部廣告聯(lián)盟平臺(tái)一樣，可以接受多種廣告形式，支持多種計(jì)費(fèi)方式，以結(jié)果為導(dǎo)向，實(shí)現(xiàn)定向投放精準(zhǔn)營(yíng)銷，保障廣告投放效果。
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